华帝“新中式”翻车？杨贵妃看了都沉默了！

摘要： 华帝“新中式”：一场精心包装的文化秀？3月11日晚，华帝在襄阳搞了场“新中式文化盛宴”，美其名曰“箱浴”盛世——华帝鉴宝大会暨2025新品发布会。什么盛唐市井生活、杨贵妃IP、...

华帝“新中式”：一场精心包装的文化秀？

3月11日晚，华帝在襄阳搞了场“新中式文化盛宴”，美其名曰“箱浴”盛世——华帝鉴宝大会暨2025新品发布会。什么盛唐市井生活、杨贵妃IP、浴袍秀，一股脑儿往上堆，想营造出古韵新调的氛围。可说实话，这种用力过猛的场景复刻，总让人觉得有些浮夸，像是隔着玻璃看历史，缺了点真情实感。

“新中式”的消费陷阱？

现在“新中式”是个筐，什么都能往里装。华帝这次也一样，把自家的新品，什么美肌浴燃气热水器、蒸烤一体机、洗碗机，都贴上了“新中式时尚健康生活”的标签。

• 美肌浴燃气热水器，号称能“以水养肤”，听着就玄乎。虽然官方说有“高透活肌科技”，能提升皮肤含水量，但这种效果到底有多明显，是不是智商税，恐怕只有用过的人才知道。
• 蒸烤一体机和洗碗机，倒是实打实地提升生活品质。但说它们是“新中式”，未免有些牵强。难道用洗碗机洗碗，也算是一种文化传承？

唐艺昕站台：明星效应能走多远？

发布会还请来了唐艺昕，扮成“贵妃”来站台，分享护肤心得，为“新中式时尚健康生活”点赞。明星效应确实能吸引眼球，但消费者也不是傻子，光靠明星说好，产品本身不行，照样没人买账。更何况，明星代言翻车的案例还少吗？

华帝的文化生意经

华帝近年来一直在走“文化营销”的路线，先是牵手敦煌莫高窟，后又造访弥勒小镇、洛阳古都。这次选址襄阳，也是看中了这座城市的历史文化底蕴。

这种做法无可厚非，毕竟品牌也需要讲故事。但问题是，华帝的故事讲得怎么样？是真正把中式文化融入了产品，还是仅仅停留在表面功夫，蹭一蹭文化的热度？

“新中式”的未来：文化自信还是商业噱头？

华帝首席品牌官说，年轻人追求“新中式”，是因为他们相信“保持活力健康态是外显的美，也是内在‘悦己’的情绪价值”。这话听着很有道理，但总觉得少了点什么。

“新中式”的底层逻辑是文化自信，这没错。但如果只是把传统文化当成营销的噱头，把产品贴上“新中式”的标签，就能赢得市场，那未免太天真了。

真正的“新中式”，应该是在深入理解传统文化的基础上，结合现代科技和设计理念，创造出真正符合现代人需求的产品。这需要企业有更深厚的文化底蕴，更务实的技术创新，以及更长远的战略眼光。华帝在这条路上，还有很长的路要走。

引用：

• 关于“智商税”的讨论：参见知乎话题 “https://www.zhihu.com/question/29286372” (请自行替换为有效链接)
• 关于明星代言翻车的案例：参考“三鹿奶粉事件”等公众事件。