微信小店推出送礼功能：摩根士丹利看好腾讯电商战略

摘要： 摩根士丹利近期发布研究报告，对腾讯微信小店新推出的“送礼”功能表示乐观。该功能允许用户购买价值一万元以下的商品直接赠送给微信好友，类似于微信红包的便捷操作。报告认为，这一功能与...

摩根士丹利近期发布研究报告，对腾讯微信小店新推出的“送礼”功能表示乐观。该功能允许用户购买价值一万元以下的商品直接赠送给微信好友，类似于微信红包的便捷操作。

报告认为，这一功能与微信小店的发展策略高度一致，即利用微信庞大的生态系统，为用户构建一个统一、可信赖的电商平台，并提供商品索引化和标准化服务。通过简化送礼流程，微信小店能够更好地吸引用户，提升用户粘性，促进交易转化。

摩根士丹利预计，“送礼”功能全面推出后，将吸引更多商户入驻微信小店，从而提升微信小店在电商市场的竞争力。长远来看，这将为腾讯带来更多电商交易收入和广告收入，提升公司整体盈利能力。

然而，报告也指出，当前电商市场竞争日益激烈，腾讯对微信小店业务的日益重视可能会对其他电商企业造成压力。

尽管如此，摩根士丹利仍然看好腾讯的未来发展前景，维持对腾讯的“增持”评级，并给予其570港元的目标价，继续将其列为首选股。

微信小店“送礼”功能的推出，以及此前推出的推客分销功能，都体现了腾讯完善其社交电商生态系统的决心。腾讯正试图将微信的社交属性与电商功能深度融合，打造一个独特的电商闭环。这不仅能为用户提供更便捷的购物和送礼体验，也能为商家提供更广阔的市场空间。

值得关注的是，腾讯近期斥资7亿港元回购股票，也从侧面反映了公司对自身未来发展的信心。

总而言之，微信小店“送礼”功能的推出，是腾讯电商战略布局的重要一步，其长期影响值得期待。未来，微信小店能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，还有待进一步观察。 但摩根士丹利的乐观态度，以及腾讯自身持续投入，都为微信小店的未来发展增添了更多可能性。